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《三生三世十裡桃花》 粉絲鎖場也沒能扭轉局面
電影版《三生三世十裡桃花》開瞭個好頭,可惜並沒能延續下去。
8月3 日下午兩點,《三生三世》正式上映並且順利在當天拿下 1.5 億元票房。到瞭 8 月 4 日周五,盡管總體排片和黃金時段場次占比都有所提升,但單日票房卻下跌到瞭勉強超過 1 億元的水平。《三生三世》占到當天總票房的比例由前一天的 40.8% 下滑到 27.1%,遠低於當天的排片率 37.5% ——這說明影院留給《三生三世》的場次太多瞭。
從周六開始,《三生三世》的排片就開始下滑,到瞭周日僅為 25% 左右,這一數字大致與周五當日的票房占比相符。電影的單日票房也隨即開始下滑,周六的票房僅為 8000 萬,而通常周六的票房都會高於周五單日。
四天時間內,《三生三世》的排片和票房出現如此大幅度的下跌,主要是因為粉絲“鎖場”之後市場後繼乏力。
所謂的鎖場指的是這樣一種行為:從 7 月中《三生三世》在各大在線售票平臺開始預售以來,粉絲們就私底下開始組織起來。他們會首先查閱已經開放購票的電影場次,購買其中的部分座位,這樣就能確保該場次不會因為無人購票而被取消,從而鎖定《三生三世》的場次。
更重要的是,這些早期的購票行為,也會被解讀為《三生三世》電影十分受到粉絲的喜愛。片方、宣傳發行方會以此作為談判的籌碼,試圖說服影院將更多的場次留給《三生三世》這部電影。
在微博上,以“三生三世”、“鎖場”為關鍵詞,可以找到許多這樣的信息。無論是劉亦菲的粉絲還是楊洋的粉絲,都在有組織性的進行鎖場,希望能夠以這樣的方式幫助偶像的電影得到市場更多的關註。
其中,微博名為“夜華奶媽養殖者”的用戶曬出一份巨大的表格文件,並表示截至 8 月 1 日晚 11 點,53 個重點城市鎖場達到 42091 場:“希望羊毛(註:楊洋的粉絲名稱)老師舔屏同時繼續做好案例,也努力鎖更多的場次,讓路人有機會觀影哦。”
粉絲能夠這樣做利用的是目前電影市場上流行的預售機制。該機制最早來自於 2014 年寧浩導演的《心花路放》,彼時通過預售過億,《心花路放》獲得瞭口碑的成功,並以此為籌碼說服影院增加排片,最終電影票房超過 11 億,排在當年票房排行榜上的第二位。
預售機制本沒有做。這一做法的合理性在於,通過預售,片方和影院們瞭解到觀眾對於影片的實際需求,從而更有針對性地進行影院排片。換句話說,它相當於促進瞭買賣雙方的信息流通,使得原本的市場機制能夠更有效地發揮作用。
然而,在過去幾年中,預售機制正在慢慢失效,因為預售的結果有太多可以被操控的地方,使得賣方接收到的信息存在許多的誤差。此前的《葉問 3》就是一個例子,片方自己通過買票房,造成影片虛假火爆的情況,從而幹擾瞭正常的市場秩序。
《三生三世》沒有《葉問 3》那樣通過票房造假在資本市場上盈利的惡劣行為。但粉絲自發組織的大規模鎖場行為,同樣也無法反映這部電影真實的熱度。在微博上,一位曬出瞭 11 張《三生三世》電影票的粉絲表示:“下午去電影院把鎖場的票取瞭,然後在下面的商場裡把票發給路人瞭。”
買電影票的錢是花出去瞭,但並不存在一個真實的消費者。這意味著,如果此前影院根據預售的數據進行排片的話,那麼他們就會發現觀眾對於《三生三世》的需求並沒有那麼大。《三生三世》排片率遠高於票房占比這一事實就是最好的例證。
這樣一來,影院自然會對排片進行調整。而隨著排片量被壓縮,《三生三世》在上映第一天的火爆之後迅速滑坡也就不是什麼難以理解的事情瞭。粉絲的消費能力在短時間內被消耗殆盡,而非粉絲的觀眾群體並沒有被吸引到電影院當中。
作為最主要的出品方,阿裡影業在吸引非粉絲群體這件事情上做得並不好。電影本身的品質不佳是一方面,此外,在全民都在討論《戰狼 2》的情況下——這部電影目前已經超過 30 億,打破《美人魚》的票房紀錄幾乎已經是一件板上釘釘的事情——《三生三世》在上映前最後的宣傳沖刺期幾乎是悄無聲息,最終被《戰狼 2》碾壓也毫不奇怪。(順便一提,《三生三世》最早的上映日期是 7 月 21 日,但後來調整到瞭 8 月 3 日。)
影視行業一直有迷戀偶像明星的傳統,畢竟他們自帶的粉絲群體被認為是一個巨大的市場。《三生三世》的狀況,似乎是給這個行業提瞭個醒。
超省錢
本文來源:好奇心日報
責任編輯:孫藝琳_NK5261
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許可證核准字號:北市衛藥販(中) 字第 6201022493號
藥商名稱:嬌生股份有限公司
製造廠名稱:Johnson & Johnson GmbH
製造廠地址:Heckinghauserstr .263, 42289 Wuppertal, Germany
製造日期:量多夜安型2015/04/27、普通型2015/06/16、迷你型2015/04/01
有效期間(或保存期限):36個月
二、藥商許可執照:
許可執照字號:北府中藥販字第623104D375號
藥商名稱:東森得易購股份有限公司
藥商地址:新北市中和區景平路258號
藥商諮詢專線:0800-013-058
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《三生三世十裡桃花》 粉絲鎖場也沒能扭轉局面
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8月3 日下午兩點,《三生三世》正式上映並且順利在當天拿下 1.5 億元票房。到瞭 8 月 4 日周五,盡管總體排片和黃金時段場次占比都有所提升,但單日票房卻下跌到瞭勉強超過 1 億元的水平。《三生三世》占到當天總票房的比例由前一天的 40.8% 下滑到 27.1%,遠低於當天的排片率 37.5% ——這說明影院留給《三生三世》的場次太多瞭。
從周六開始,《三生三世》的排片就開始下滑,到瞭周日僅為 25% 左右,這一數字大致與周五當日的票房占比相符。電影的單日票房也隨即開始下滑,周六的票房僅為 8000 萬,而通常周六的票房都會高於周五單日。
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