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3年
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近期，一種“共享珠寶”的新模式悄悄興起。南方日報記者吳偉洪攝
近期，一種“共享珠寶”的新模式悄悄興起，商傢以“不花錢、大牌珠寶任性戴”“零壓力換戴輕奢品牌珠寶”為噱頭，吸引消費者充值為會費。但無論是“以租代售”的會員租賃模式，還是“現金換額度”的珠寶體驗模式，這些共享珠寶平臺更像是珠寶租賃平臺，導致珠寶行業這一新興的共享模式，陷入瞭“偽共享真銷售”的質疑中。
●南方日報記者彭穎
大致分為“包月會員”和“額度充值”兩種模式
據記者不完全統計，自2016年至今，包括幸福紀、一起戴、易戴易美、月光魔盒、梵星學等在內，全國已上線瞭數十傢共享珠寶平臺，在傳統零售珠寶行業不景氣的當下，成為資本挖掘的新陣地。盡管同為珠寶共享平臺，但各傢運營模式卻並不相同。
目前，共享珠寶平臺大致可分為兩類，一類是“包月會員”模式，雖然被稱之為共享，但看上去似乎更像是珠寶租賃。這一類的平臺有自營品牌或珠寶企業支持，擁有線下體驗店，都會有一定的準入門檻，必須先要交納月費或是年費才能有資格進入平臺共享珠寶，交納金額在幾十元到上百元不等。此外，要進行珠寶試戴時，還要交納相應的押金，這些押金少則數百，多則上萬。
業內有人士認為，嚴格來講，這既不是共享也並非租賃，而是通過“共享”的概念來讓消費者體驗其自營產品，以此來促進銷售。
還有一種共享珠寶模式，不需要交納會費，但消費者需要兌換該平臺額度。
某平臺推出的“共享”珠寶，交易時首先要充值“寶額”。而“寶額”的獲得主要有兩種方式，一種是消費者可以把手中閑置的大牌珠寶寄給平臺進行價格評估，平臺會針對評估所得的價格給予用戶等量的“寶額”，而另一種方式則是針對沒有閑置珠寶的用戶，這類用戶可以通過現金充值的形式進行“寶額”充值。
情感不可能“共享”
記者註冊瞭多款共享珠寶APP進行體驗，發現共享珠寶平臺APP的累計下載量均未超過萬次。
記者在采訪中也發現，不少消費者認為，與具有較強推廣性的共享單車、共享充電寶不同，珠寶的價值在於感情上的連接，而情感是不可能“共享”的。
“我並不看好共享珠寶這一模式，因為大傢對珠寶的最終訴求是想‘擁有’，而不是‘借用’。”從事珠寶行業的孫小姐告訴記者。
■連線
中國珠寶玉石首飾行業協會秘書長史洪嶽：
“共享”拉近瞭與消費者的距離
共享珠寶平臺高額的對客單價和押金必買推薦，以及“體驗、銷售不分傢”，使得這一模式陷入“偽共享”的爭議中。
盡管對於共享珠寶模式的爭議頗多，也有業內人士對此保持樂觀。“珠寶行業很久沒有新鮮的事物出現瞭，共享珠寶激發瞭業內的新想象。”潮宏基珠寶總經理蔡中華表示。
中國珠寶玉石首飾行業協會秘書長史洪嶽指出，這種模式能夠給珠寶行業和珠寶商傢帶來好處，通過租賃或互換的形式實現共享珠寶平臺的搭建，對於“以租代售”的模式而言，這在很大程度上解決瞭年輕消費者的經濟負擔，拉近與消費者的距離。
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